Google Shopping开放免费商品广告区域

公司动态 2020年04月30日

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一项重大的变革正在谷歌发生。

谷歌官宣,美国地区的Google Shopping将开放免费商品广告区域!让任何在网上销售产品的企业主免费列出他们的库存商品。

Google Shopping的新免费服务将于4月27日开始在美国生效,未来几个月内将在全球范围内推出Google Shopping。

通常情况下,电商运营者需要支付Google Shopping平台上的广告投放费用。新的Google Shopping计划,就是要把原本主要由付费竞价广告产生的搜索列表,转变为大部分由非付费商家信息构成。在不增加企业支出的情况下,帮助其更好地与消费者建立联系。

谷歌认为这样做,可以帮助更多的购物者找到他们要找的东西,同时也有助于缓解零售和小企业生态系统受新冠疫情带来的伤害。

对于跨境卖家来说,这一变化意味着每天可以免费获得数百万的曝光量。更更重要的是,如果你原本就有Google Shopping广告投放的预算,就意味着可以通过免费列表来叠加广告效果,流量直接double!

对于消费者来说,意味着可以通过Google Shopping标签找到更多符合预期的商品和店铺。

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这是一次战略性的变革

全球疫情蔓延,越来越多的人们被迫待在家中,在线购物出现显著增长。在线零售巨头亚马逊的股价在疫情扩散期间到达史上最高位。

看到亚马逊的股价与贝索斯的财富蹭蹭的往上飙升,对于谷歌这样的搜索巨头来说,绝对不会放过这样一次历史性的机遇。

Google Shopping作为谷歌搜索引擎的一个集成部分,已经有近20年的历史了。在这段时间里,它作为标准的电商巨头如亚马逊以及百思买和沃尔玛等传统零售商替代产品,通过让零售商直接列出其产品的网站链接,并让客户搜索单品和价格,它已经成长为一种替代产品。

通过此举,谷歌有机会大幅增加其购物流量的份额,并可能直接从想去亚马逊或其他任何购物网站的消费者手中获得点击。正如Search Engine Land所指出的,这实际上是回归了谷歌最初的购物服务模式,当时称为Froogle,也是免费为商家列出产品目录的模式。

但自2012年以来,Google Shopping要求商家必须向该公司付费,从而导致越来越少的公司选择使用该平台。2017 年,Google Shopping也因谷歌在搜索结果中将Shopping链接优先于其他竞争性价格匹配服务而被欧盟处以24亿欧元的历史性罚金。

在这一特殊时期推出,免费开放给所有企业,大大增强了对商家的吸引力。同时,也将保留一定比例的产品广告收入,比如,如果用户在Google上搜索产品关键字,付费产品列表仍然会出现在谷歌搜索结果的顶部,以及“购物功能”的顶部。


商家如何参与其中

Google Merchant Center的现有用户和已经加入“surfaces across Google program”的广告主应该并不需要做其他任何操作,就已经可以出现在谷歌的免费搜索展示中。其余的商家,可以通过在左侧导航菜单中选择“Growth” - “Manage programs” - “surfaces across Google”来实现这个功能。另一方面,商家还可以将产品添加到“product feed”中,让更多产品能够在这些免费列表中被用户看到。

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对于新用户来说,谷歌希望“能在未来几周或几个月内”加快注册管理进程,但也不排除有些商家可能会在权限验证上有些延迟。另外,除了继续与Shopify,WooCommerce,BigCommerce等现有合作伙伴紧密合作外,谷歌还将与PayPal建立新的合作伙伴关系,允许商家关联他们的账户,以加快注册流程,确保为用户提供更高质量的搜索结果。

用户可以自己上手制表、上传并获批Feed。当然也可以选择更轻松的方式,使用独立站建站平台的Google Feed同步功能,简单几步就能将店铺商品同步到Feed,并且最快1天就能通过审核。

“对于任何一家企业来说,应对疫情的措施都不是一蹴而就的。但我们希望能通过这种方式帮助更多企业减轻压力,并为未来更健康的在线零售生态系统打下基础。”谷歌商务总裁Bill Ready补充道。


你准备好迎接这一大波巨大流量了吗?